國(guó)家體育場(chǎng)負(fù)責(zé)人：鳥(niǎo)巢運(yùn)營(yíng)已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流平衡

    5月21日，2013年國(guó)際田聯(lián)世界田徑挑戰(zhàn)賽北京站比賽在鳥(niǎo)巢精彩亮相。倫敦奧運(yùn)會(huì)男子100米銅牌得主加特林等眾多選手參賽，上演精彩對(duì)決。

    這被視為2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽（將在鳥(niǎo)巢舉辦）的預(yù)演和熱身。而舉辦此類(lèi)大型賽事活動(dòng)也是鳥(niǎo)巢商業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要部分。

    作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主會(huì)場(chǎng)，鳥(niǎo)巢早已聞名世界。但在奧運(yùn)會(huì)后，這個(gè)最多能容納9萬(wàn)人的龐然大物也一度面臨經(jīng)營(yíng)難題。2009年8月，國(guó)資背景的國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司成為了鳥(niǎo)巢的運(yùn)營(yíng)主體后，鳥(niǎo)巢的賽后經(jīng)營(yíng)漸入正軌。

    國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后運(yùn)營(yíng)是個(gè)世界性難題。北京奧運(yùn)會(huì)后，鳥(niǎo)巢依托品牌影響力，通過(guò)大型活動(dòng)、參觀旅游、商業(yè)開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流的平衡。

    “鳥(niǎo)巢在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中沒(méi)有任何政府補(bǔ)貼，每年我們的基本運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本大概是在7000萬(wàn)元，此外我們還承擔(dān)了鳥(niǎo)巢建設(shè)時(shí)所貸款項(xiàng)的歸還工作，即便加上這些貸款還本付息所需的資金，仍然實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)金流平衡。”上述負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱(chēng)。

    據(jù)介紹，目前鳥(niǎo)巢每年的經(jīng)營(yíng)收入大概在2億~3億元，其中門(mén)票、大型活動(dòng)和商業(yè)開(kāi)發(fā)的收入目前大約占比為3∶4∶3。截至2012年底，鳥(niǎo)巢已累計(jì)接待游客2000余萬(wàn)人次。除此之外，鳥(niǎo)巢還接待了大量的公益免票群體進(jìn)場(chǎng)參觀。

    在大型活動(dòng)方面，近五年來(lái)，鳥(niǎo)巢先后引進(jìn)和舉辦各類(lèi)賽事及演出活動(dòng)近百次，其中，包括世界車(chē)王爭(zhēng)霸賽等現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾萬(wàn)人以上的賽事演出20余場(chǎng)次。滾石三十周年演唱會(huì)、五月天演唱會(huì)、意大利超級(jí)杯三場(chǎng)超大型活動(dòng)在場(chǎng)觀眾均超過(guò)7萬(wàn)人。

    商業(yè)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，上述負(fù)責(zé)人稱(chēng)，鳥(niǎo)巢此前預(yù)留了大約4萬(wàn)平方米的商業(yè)面積，目前已經(jīng)基本開(kāi)發(fā)完畢。在原有特許產(chǎn)品售賣(mài)、郵政、餐吧、蠟像館、外幣兌換等營(yíng)業(yè)店鋪全天對(duì)游客開(kāi)放的基礎(chǔ)上，新增的奧運(yùn)博物館、旅游匯項(xiàng)目和鳥(niǎo)巢文化創(chuàng)意交流中心等項(xiàng)目正在順利推進(jìn)，將為鳥(niǎo)巢提供新的商機(jī)。

    鳥(niǎo)巢建成之后，是否引入冠名權(quán)的問(wèn)題一直為外界所關(guān)注。上述負(fù)責(zé)人表示，鑒于鳥(niǎo)巢的特殊地位，對(duì)外整體冠名不太可能，但可以考慮局部冠名，比如可以對(duì)鳥(niǎo)巢內(nèi)部的局部包廂進(jìn)行冠名。

    鳥(niǎo)巢的包廂位于場(chǎng)館4層，面積從18平方米至65平方米不等。這些包廂位于體育場(chǎng)的中層看臺(tái)上方，屬鳥(niǎo)巢內(nèi)部視野最好的位置。包廂冠名權(quán)是大型場(chǎng)館賽后利用的一個(gè)重要開(kāi)發(fā)途徑。悉尼、漢城、雅典等城市在舉辦奧運(yùn)會(huì)后，也曾推出主場(chǎng)館的包廂冠名權(quán)。

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