在北京奧運(yùn)會成功舉辦9年之后，記者再次踏入那座承載著中國人無數(shù)激情和夢想的國家體育場“鳥巢”,探尋奧運(yùn)遺產(chǎn)的賽后利用之道。從“夏奧會”到“田徑世錦賽”再到“冬奧會”,鳥巢始終在世界體壇處于舉足輕重的位置，更令人期待的是，五年后--2022年，奧運(yùn)圣火將再次在這里點(diǎn)燃，續(xù)寫奧運(yùn)輝煌。
運(yùn)營典范 連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利
奧運(yùn)場館賽后利用是公認(rèn)的世界性難題。但鳥巢走出了一條中國特色的場館運(yùn)營之路，讓奧運(yùn)場館真正變成了可持續(xù)發(fā)展的奧運(yùn)遺產(chǎn)，而不是負(fù)擔(dān)。在北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司的主導(dǎo)下，鳥巢按照“政府主導(dǎo)、社會參與、企業(yè)運(yùn)作”的運(yùn)營管理體制，通過市場化和多元化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入超過2億元。今年3月份，鳥巢榮獲全國企業(yè)管理創(chuàng)新成果一等獎，成為首個獲此殊榮的體育場館。毫不夸張地說，奧運(yùn)會史上，主場賽后利用最成功的典范，當(dāng)屬鳥巢。
談到鳥巢破解賽后運(yùn)營難題的經(jīng)驗(yàn)，北京國資公司副總裁、國家體育場公司總經(jīng)理武曉南認(rèn)為，這主要得益于北京國資公司對于場館運(yùn)營的頂層設(shè)計，文體板塊旗下的企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，逐步形成了鳥巢以大型活動、旅游服務(wù)、商業(yè)開發(fā)為支撐的三大主業(yè)，運(yùn)營收入完全覆蓋場館折舊、維護(hù)、能耗及人員等成本，并已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利。
頂級舞臺 場館得到充分利用
鳥巢的賽后運(yùn)營充分體現(xiàn)了“反復(fù)利用、綜合利用、持久利用”.憑借一流的場地設(shè)施和不可比擬的影響力，鳥巢一直備受各種文藝演出以及國際賽事所青睞。世界田徑錦標(biāo)賽、意大利超級杯、滾石三十周年等一系列超級活動都在鳥巢舉辦，這里成為中國文化體育的標(biāo)志性頂級舞臺。
以今年為例，鳥巢好戲連臺、精彩紛呈。倫敦德比、《英雄聯(lián)盟》全球總決賽首次登陸中國，在鳥巢上演精彩對決。北京國際馬術(shù)大師賽、鳥巢半程馬拉松賽等常態(tài)化賽事關(guān)注度持續(xù)升溫。《特洛伊》馬秀迎來全球首演。五月天、汪峰等樂壇實(shí)力歌手再回鳥巢開唱。
截至今年上半年，鳥巢已累計舉辦各類比賽和演出活動290余場次，其中萬人以上的大型活動130余場次。據(jù)了解，鳥巢最遠(yuǎn)的檔期已排到2020年10月份，因預(yù)留冬奧會開幕式彩排檔期，此日期后至冬奧期間暫不提前安排大型活動。
作為5A級景區(qū)，鳥巢成為來京游客的必去的著名景點(diǎn)之一。鳥巢旅游服務(wù)內(nèi)容也在不斷豐富和完善。今年初“頂美-空中走廊”項(xiàng)目完成全新升級，實(shí)現(xiàn)了鋼結(jié)構(gòu)頂部參觀流線的南北貫通，游客可以在鳥巢最高點(diǎn)俯瞰整個奧林匹克公園。鳥巢也成為世界上首座向大眾全方位開放場館屋面的奧運(yùn)主體育場。
華麗轉(zhuǎn)身 從場地運(yùn)營到品牌運(yùn)營
國家體育場公司常務(wù)副總經(jīng)理相軍表示，除引進(jìn)文化活動及體育賽事外，鳥巢的運(yùn)營理念也從場地運(yùn)營向品牌運(yùn)營華麗轉(zhuǎn)身。旅游門票收入在場館開放初期是鳥巢收入的主要來源，占到總收入的90%.但隨著大型活動日益增多與商業(yè)開發(fā)收入的增加，門票收入占比逐年降低，目前穩(wěn)定在約25%.鳥巢自主品牌活動注重品質(zhì)與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。2009年開始的鳥巢歡樂冰雪季至今已舉辦八屆，接待游客160多萬人次，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)自主盈利，成為北京市冬季具有代表性的體育文化品牌，對于推動冰雪項(xiàng)目的普及和發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。
鳥巢商業(yè)開發(fā)主要從三個方面著手，一是有形資產(chǎn)出租、開發(fā)，在鳥巢南側(cè)引入了有豐富館藏的奧運(yùn)博物館項(xiàng)目，利用北側(cè)原酒店預(yù)留空間建設(shè)鳥巢文化中心，還引入一系列餐飲與旅游產(chǎn)品商戶；二是無形資產(chǎn)開發(fā)，廣告贊助、商標(biāo)授權(quán)、包廂冠名、特許產(chǎn)品開發(fā)等都在有序推進(jìn)中；三是延伸場館產(chǎn)業(yè)鏈，以場館養(yǎng)場館，圍繞鳥巢，成立了票務(wù)、商業(yè)、活動、傳媒、文化在內(nèi)五個子公司，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化協(xié)同發(fā)展，使鳥巢具備了場館管理輸出的條件。
鳥巢一直致力于打造文體產(chǎn)業(yè)金融創(chuàng)投平臺，并于2015年3月成立了鳥巢文化中心，目前已舉辦創(chuàng)投、論壇、展覽等活動300多場。今年年初自主舉辦的首屆京津冀冰雪創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，就是鳥巢探索促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有益嘗試。鳥巢文化中心正在舉辦的“鳥巢·米開朗基羅國際藝術(shù)展”,將持續(xù)開放至10月10日，現(xiàn)場看到很多家長帶著小朋友來近距離感受藝術(shù)魅力。未來，文化藝術(shù)領(lǐng)域也是鳥巢品牌延伸的一個重要方向。
克盡己任 以社會效益為本
在堅(jiān)持企業(yè)化、市場化運(yùn)作同時，鳥巢也始終按照“社會性、公益性、群眾性”的運(yùn)營宗旨，積極開展公益性體育文化活動，努力發(fā)揮奧運(yùn)場館的社會效益，讓奧運(yùn)遺產(chǎn)惠及更多人民群眾。與北京田協(xié)推出為期5年的“青少年鳥巢田徑大課堂”公益活動，分批組織北京市中小學(xué)學(xué)生到鳥巢上體育課。同時，鳥巢啟動了“青少年奧林匹克教育基地”項(xiàng)目，傳播奧林匹克文化、弘揚(yáng)奧林匹克精神，讓更多年輕人了解、感受和分享奧運(yùn)的歷史與輝煌。僅在今年上半年就組織了10所中小學(xué)5000余名學(xué)生接受教育，以后每年將不低于3萬人。
為響應(yīng)國家“三億人參與冰雪運(yùn)動”的號召，去年的第八屆鳥巢歡樂冰雪季對12歲以下少年兒童免門票開放，惠及兒童約7多萬人；還組織了北京市20個中小學(xué)校的3萬余名學(xué)生到鳥巢開展專場冰雪體驗(yàn)活動，帶動學(xué)校冬季體育普及。
在場館日常設(shè)施維護(hù)方面，鳥巢分系統(tǒng)、分階段進(jìn)行設(shè)施設(shè)備維護(hù)及維修，保證場館的常潔常新和設(shè)施正常運(yùn)轉(zhuǎn)，借2015年北京田徑世錦賽籌辦之機(jī)，鳥巢進(jìn)行了一次大規(guī)模的改造升級，并實(shí)現(xiàn)全場WIFI覆蓋。另外，鳥巢智慧場館建設(shè)前期工作已經(jīng)開始啟動。
平昌2018年冬奧會后，冬奧會周期將進(jìn)入賽前四周年“北京時間”,鳥巢也將再次迎來奧運(yùn)會。下一階段，鳥巢將圍繞建設(shè)大型國際綜合體育文化中心這一戰(zhàn)略目標(biāo)，全力做好2022年冬奧會籌備工作，創(chuàng)新場館運(yùn)營模式，繁榮內(nèi)容生產(chǎn)，加強(qiáng)自主IP開發(fā)，盤活場館資源，拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間，力爭實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益同步提升，為服務(wù)首都建設(shè)全國文化中心、國際交往中心做出新貢獻(xiàn)。
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