體育文創(chuàng)大有可為

　　最近，不少關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品和時尚潮流的人們，或多或少都會談?wù)摰揭患�文�?chuàng)產(chǎn)品??故宮口紅。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，以濃厚的紫禁城風(fēng)格，通過或卡通、或?qū)憣嵉男问剑�呈現(xiàn)在大眾面前。很多產(chǎn)品一經(jīng)推出，便深受大眾喜愛。而這次的故宮口紅，同樣如此，已經(jīng)預(yù)定超過上萬支。

　　其實，故宮做文創(chuàng)已經(jīng)有很多年了，早在2008年前后，故宮就開設(shè)了網(wǎng)店。但是，由于產(chǎn)品過于“高大上”，一直處于不溫不火地狀態(tài)。隨著臺北故宮推出一款紙膠帶，引起網(wǎng)民追逐，這讓北京故宮意識到，文創(chuàng)產(chǎn)品巨大的市場潛力。于是，北京故宮面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意。此后，各類讓人喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，使600歲的故宮成為“網(wǎng)紅”。

　　回到體育領(lǐng)域，體育與文創(chuàng)究竟距離有多遠(yuǎn)？其實，一點(diǎn)也不遠(yuǎn)。相比于其他行業(yè)，體育在文創(chuàng)方面可謂潛力更大，可結(jié)合的點(diǎn)更多。相較于博物館中固定不動的歷史文物來說，體育領(lǐng)域做文創(chuàng)不應(yīng)只在紀(jì)念品上下工夫，更要在賽事、場館運(yùn)營、裝備制造等各個方面賦予文化創(chuàng)新，讓體育文創(chuàng)活起來、動起來。

　　在北京，如果來旅游，國家體育場“鳥巢”一定是不少人必到的景點(diǎn)之一。近年來，“鳥巢”從奧運(yùn)賽后單純的參觀門票收入，到現(xiàn)在的品牌綜合運(yùn)營，在這里不僅可以觀看體育賽事，而且可以欣賞到為其量身定做的駐場秀，參與一年一度的歡樂冰雪季。一系列創(chuàng)新的做法，可謂樹立起了體育場館文創(chuàng)的新思路。

　　體育賽事作為體育領(lǐng)域最重要的內(nèi)容之一，在文創(chuàng)方面同樣值得深挖。在寧夏中衛(wèi)舉行的沙漠健身大賽，相較于其他健身賽事，最大的創(chuàng)意就在于賽事依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的沙漠環(huán)境，設(shè)置了拉沙舟、爬沙丘、沙漠排球、沙漠馬拉松等一系列特色項目。有趣的項目不僅可以讓大家參與到體育運(yùn)動中，更重要的是，讓人們可以體驗到與其他場地不同的感受，沙漠的獨(dú)特性與賽事精髓，就在這樣的文化創(chuàng)意中得以展現(xiàn)。

　　故宮博物院院長單霽翔在談到“讓文物活起來”，進(jìn)行文創(chuàng)的時候曾表示，一是面向自身，不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，讓文化遺產(chǎn)資源在更大程度上滿足人們的精神需求；二是面向公眾，創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式，深入人心，走進(jìn)甚至融入百姓文化生活。

　　細(xì)細(xì)品讀這“兩個面向”，在體育領(lǐng)域同樣適用。任何體育項目都有其深厚的文化價值、歷史底蘊(yùn)。體育從業(yè)者應(yīng)該深挖運(yùn)動項目價值，找到貼近大眾參與的結(jié)合點(diǎn)，以大家喜聞樂見的形式，傳播體育運(yùn)動，號召大眾參與其中。同時，要在一點(diǎn)一滴間，以潤物細(xì)無聲的方式將體育的精神內(nèi)涵深植人們的心田。也只有當(dāng)體育在人心底生根發(fā)芽時，體育才會真正變成人們的生活方式。

　　發(fā)展全民健身、傳播體育運(yùn)動，從體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)，體育文創(chuàng)為大眾了解體育、參與體育運(yùn)動打開了窗口。體育文創(chuàng)，大有可為。