面對疫情，體育行業(yè)如何化“危”為“機”？

受新冠肺炎疫情影響，中超、CBA、排超等三大球聯(lián)賽推遲，原本在中國舉辦的女足、拳擊奧運資格賽易地，第十四屆全國冬運會延遲舉辦，北京冬奧會首場測試賽??國際雪聯(lián)高山滑雪世界杯延慶站取消……

疫情的影響不僅體現(xiàn)在賽事方面，而且對整個中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了沖擊。積極應(yīng)對、共克時艱，考驗從業(yè)者的智慧和應(yīng)變能力。

沖擊驟降

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在接受新華社記者采訪時說，疫情對體育產(chǎn)業(yè)影響較大：一是健身房、線下體育培訓(xùn)等高頻體育消費類企業(yè)停擺；二是疫情發(fā)生正值春節(jié)假期，這是體育旅游業(yè)的消費旺季，對體育旅游業(yè)影響非常大；三是很多出口導(dǎo)向型體育制造業(yè)企業(yè)無法按原計劃開工導(dǎo)致不能履行合同或放棄訂單，帶來不小的損失。

“更令人擔(dān)心的是，考慮到體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，其中一些細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)特征決定了該領(lǐng)域存在大量新創(chuàng)企業(yè)、小微企業(yè)，這些企業(yè)的資金鏈非常緊張，而且融資能力非常弱。對這些企業(yè)來說，疫情的沖擊不僅是營收、利潤下降的問題，而是生死存亡的問題。”

阿勒泰的將軍山滑雪場是一家5S級滑雪場，受疫情影響，雪場在大年三十主動停業(yè)。

將軍山滑雪場負(fù)責(zé)人史志強感慨道：“這本是最該掙錢的時候。”疫情讓他深感壓力，“人員工資問題，包括今年入冬時，為了有更好的效益、滑雪者有更好的體驗，我們買了不少設(shè)備，財務(wù)壓力比較大。”

“今年的雪季也就這樣了。我們雪場能開到三月底，但即便那時疫情結(jié)束了，也頂多服務(wù)一下當(dāng)?shù)厝恕！?/span>

同滑雪一樣，疫情對普遍具有場景特征的體育項目影響顯著，比如帆船。

中國家庭帆船賽（惠州站）、全國帆板錦標(biāo)賽等賽事延期或取消。作為帆船行業(yè)中堅力量的俱樂部也備受影響，天津天海風(fēng)水上休閑運動俱樂部董事長翟啟祿說，春節(jié)前在天津東疆灣籌備的冰雪嘉年華活動、在深圳金沙灣基地的四期冬令營活動和在三亞亞龍灣基地的帆船培訓(xùn)都已叫停。

危中尋機

危中尋機，先生存，再發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)界現(xiàn)實的選擇。

王裕雄給出的應(yīng)對措施包括：充電學(xué)習(xí)，部分體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的智力服務(wù)機構(gòu)、教育培訓(xùn)機構(gòu)為從業(yè)者提供了在線培訓(xùn)課程；拓展線上業(yè)務(wù)，如開展在線智能體育賽事；拓展“副業(yè)”。

進行線上轉(zhuǎn)型已成為許多體育企業(yè)的選擇。籃球培訓(xùn)機構(gòu)優(yōu)肯體育創(chuàng)始人丁仁海把很多線下活動轉(zhuǎn)到線上，給更多學(xué)員、青少年提供機會。

中國帆船帆板運動協(xié)會則舉協(xié)會之力幫從業(yè)者渡過難關(guān)，中帆協(xié)副秘書長傅丹青說：“一直以來，線下都是帆船發(fā)展主戰(zhàn)場，這必然導(dǎo)致企業(yè)相對忽視線上內(nèi)容。此次危機來襲，我們希望它們更多考慮拓寬線上業(yè)務(wù)的發(fā)展可能，加快自我變革腳步。”在此背景下，中帆協(xié)聯(lián)合企鵝體育推出“非常航海課堂”，以線上帆船課的形式陪伴行業(yè)、青少年和帆船愛好者共度“非常時期”。

中國圍棋協(xié)會也有類似舉措??舉辦“眾志成城，抗擊疫情”國家圍棋隊網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練賽和全國網(wǎng)絡(luò)業(yè)余圍棋系列大賽。協(xié)會主席林建超說，根據(jù)圍棋比賽環(huán)境封閉、對面手談和時間較長的特點，疫情防控期間比賽活動的組織方式必須調(diào)整。

開源節(jié)流、修煉內(nèi)功也是很多從業(yè)者的選擇。中帆協(xié)大眾與青少年發(fā)展委員會主任、萬航帆艇總經(jīng)理李小桓采取了四項措施：一是降低成本，計劃中的采購工作全部停止，跟業(yè)主談判場地租金減免；二是修煉內(nèi)功，讓員工了解疫情的影響并達成共識，所有員工采用限時工作制，教練團隊每周工作三天，薪水減半，管理層全職工作，降薪百分之七十，培訓(xùn)團隊每周提供給教練溝通、管理、專業(yè)技能等方面的書目和資料；三是打磨產(chǎn)品，爭取在疫情過后有更完美的呈現(xiàn)；四是保住客戶，堅持做網(wǎng)上課程，從零基礎(chǔ)到高級課程都有涵蓋，同時為競賽選手講解競賽案例、規(guī)則、技術(shù)動作、帆船的抗議和審理等。

史志強則將在開展“副業(yè)”上下功夫。他認(rèn)為，這個雪季的損失已無法避免，將做好下一雪季的宣傳，同時做好夏天的“補充”項目，比如盡快建好旱雪場，搞音樂節(jié)、夜市，還會做山地自行車、熱氣球、卡丁車、徒步等項目。業(yè)務(wù)涵蓋國際板塊的翟啟祿將把部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到泰國清邁。

受到壓抑的健身需求刺激了在線健身、健康領(lǐng)域的發(fā)展。黃曉明等明星在短視頻平臺挑戰(zhàn)平板支撐“云健身”，高敏、徐莉佳等奧運冠軍上傳了專業(yè)鍛煉視頻……居家鍛煉提升免疫力是戰(zhàn)勝疫情的關(guān)鍵一環(huán)，這使得在線健身熱度持續(xù)上升。而Keep等打通線上線下團課的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺，依托抖音、快手等直播工具，將線下健身與直播進行有機結(jié)合，打造線上直播課程，開辟健身房線上戰(zhàn)場。

體育互聯(lián)網(wǎng)平臺PP體育發(fā)布的春節(jié)期間觀賽數(shù)據(jù)顯示，同比去年春節(jié)，場均觀賽人數(shù)上漲151.4%。PP體育也在疫情期間推出健身直播課程，幫助有鍛煉習(xí)慣的用戶在家保持運動頻率，健身“小白”也能迅速入門。

政策引領(lǐng)

王裕雄說：“從業(yè)者一定要積極了解當(dāng)前各級政府部門密集出臺的各類扶持政策，積極及時爭取扶持。從以往來看，很多小微體育企業(yè)在掌握政策信息以及申請政府扶持的流程和渠道等方面了解不充分，經(jīng)驗不足，需要提高。”

“我覺得各級政府部門特別是體育產(chǎn)業(yè)主管部門需要積極作為、精準(zhǔn)施策，幫助體育企業(yè)渡過難關(guān)。我們已經(jīng)看到各級政府部門出臺了金融、稅收等支持政策，這些政策是普惠的。”

2月5日，北京市政府辦公廳出臺的《關(guān)于應(yīng)對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響促進中小微企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的若干措施》規(guī)定：“對受疫情影響的滑冰滑雪場所給予適當(dāng)額度用水用電補貼。”

除了普惠性政策，王裕雄呼吁，各地體育產(chǎn)業(yè)主管部門應(yīng)針對性地加強對轄區(qū)體育類企業(yè)的幫扶力度，甚至在疫情結(jié)束后，可以考慮通過加大政府采購等形式幫企業(yè)渡過難關(guān)。

他建議：統(tǒng)籌各類資金，提高“保生存”在資金使用中的權(quán)重。比如產(chǎn)業(yè)扶持資金，原來使用的原則可能更強調(diào)以獎代補、重在獎優(yōu)，在特殊時期能否調(diào)整為兼顧“獎優(yōu)”和“保生存”；聯(lián)合其他部門如銀行共同發(fā)力，降低企業(yè)融資門檻，甚至為企業(yè)融資提供擔(dān)保；還可以聯(lián)合教育部門在疫情后加大學(xué)校體育的社會采購力度。

前景幾何

疫情過后，體育行業(yè)前景幾何？

盡管從業(yè)者對行業(yè)恢復(fù)速度表示擔(dān)憂，但他們都認(rèn)為，疫情結(jié)束后，體育產(chǎn)業(yè)會迎來一個釋放期甚至爆發(fā)期。

丁仁海表示：“個人感覺會有至少2-3個月的緩沖期，大家才能像原來一樣踏踏實實練（籃球），這樣算下來就有半年（的影響）了。”

但他也認(rèn)為：“疫情結(jié)束后，大家對于體育、對于青少年的體質(zhì)健康會更加重視，無論是家長，還是學(xué)校、政府，通過疫情，大家知道了一個好的身體的重要性。”

傅丹青表示，就帆船行業(yè)而言，疫情過后復(fù)蘇、向好發(fā)展必是定局，只是時間問題。“我們目前在加速推出中帆協(xié)培訓(xùn)體系及俱樂部運營標(biāo)準(zhǔn)，會利用休整期做好行業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)。疫情過后我們還會盡可能利用協(xié)會平臺和資源幫助俱樂部、地方協(xié)會節(jié)省辦賽、培訓(xùn)費用，同時加大項目推廣力度，提升市場關(guān)注，將疫情影響降至最低。”

王裕雄認(rèn)為：“近些年體育產(chǎn)業(yè)之所以能快速增長是基于堅實的經(jīng)濟社會發(fā)展基礎(chǔ)，這個基礎(chǔ)不會因一次疫情沖擊而發(fā)生逆轉(zhuǎn)。從長遠來看，經(jīng)過此次疫情，居民的體育消費觀念還會增強，我們的公共管理體制將更加完善，這對于體育產(chǎn)業(yè)其實是利好。所以從長遠看，行業(yè)前景不會有問題，近年來快速發(fā)展的勢頭不會逆轉(zhuǎn)。”

“但我們也希望疫情沖擊帶來的短期影響盡可能小一點，一個至關(guān)重要的關(guān)鍵詞就是資金鏈。希望看到在各方共同努力下，大量中小微體育企業(yè)得以生存，相信疫情后迎接中國體育產(chǎn)業(yè)的將是更加燦爛的明天。”