“水立方”開創品牌化經營先河 冰川水金牌齊亮相

首個使用“水立方”商標的品牌產品、首枚奧運場館自有金牌

??“水立方”冰川水、“水立方”金牌齊亮相

2008年6月3日，北京奧運會標志性場館之一的國家游泳中心(水立方)正式對外宣布，首個圍繞奧運場館開發的衍生產品、首個使用“水立方”商標的品牌產品??“水立方”冰川水正式上市。同時，首枚奧運場館自有金牌??“水立方”金牌也隨著“水立方”冰川水正式發布隆重登場。

據悉，“水立方”冰川水源自加拿大北部冰川，原地取水，原地罐裝。水源地無工業、無農業、也無人類生活及自然災害的困擾，保證了水立方冰川水的純天然特性。嚴格達到NSF(美國國家衛生基金會)和IBWA（國際瓶裝水協會）的認證要求，是目前已知的自然界中唯一的非循環水和最小的分子團水。

同時發布的“水立方”金牌將用來獎勵首位在“水立方”中獲得2008北京奧運會金牌的中國體育健兒。借助“水立方”金牌將向公眾傳遞“水立方”冰川水的金牌品質和“水立方”場館為奧運提供最頂級的比賽環境和觀賽條件。

北京市國資公司副總裁、國家游泳中心董事長康偉表示，為了解決奧運場館賽后運營問題，國家游泳中心早在項目設計招標階段就引入了場館賽后運營概念。隨著幾年來場館運營工作的研究成果的豐富，國家游泳中心借鑒創新國外先進場館經營理念，結合我國及北京體育發展的現狀，立足于水立方賽后經營，認為培育“水立方”獨一無二的品牌是國家游泳中心賽后運營的重中之重。

隨著“水立方”品牌知名度的不斷提高和消費者對“水立方”內涵的認可，“水立方”品牌具有了良好的發展前景。國家游泳中心適時加大對奧運場館品牌的開發力度，圍繞“水立方”所具有的“健康、時尚的現代娛樂休閑方式”理念，多層次開發衍生產品以承載并增加品牌內涵的深度和廣度。經過公司全球化布局，“水立方”首先完成了與加拿大的戰略合作，將封存于億萬年冰川中的優質飲用冰川水引進到中國。

“水立方”冰川水適時地把握了消費者的時尚消費趨勢，適合高端消費者需求，同時在礦泉水市場中找到差異化，引領了一個細分市場。為了將“水立方”品牌打造成為具有可持續發展的奧運品牌，公司組建了專業的管理團隊，對產品、銷售、渠道和市場推廣等進行整體規劃，并與各行業內頂尖合作伙伴攜手發展。

“水立方”冰川水項目將作為開發奧運場館衍生產品和鞏固“水立方”品牌建設的開端，利用冰川水項目獲得的渠道、經驗和策略，公司將進一步發揮資本操作和資源整合的優勢，繼續將國際健康飲料理念引入國內，不斷開拓和引領中國水類和飲料類市場。

同時發布的“水立方”金牌作為2008北京奧運會首塊奧運場館自有金牌，不同于奧運會金牌。眾所周知，奧運金牌一般采用鍍金工藝，每枚金牌的含金量為6克。而“水立方”金牌選用156克純金打造，并且限量2枚。“水立方”金牌不僅擁有奧運金牌的榮譽象征，而且擁有不菲的身價，是“水立方”給與中國健兒的最高獎勵。

業內人士認為，“水立方”的品牌運營模式為奧運經濟的發展提供了全新的可借鑒的道路，相信在不久的將來一個承載著中國奧運精神的民族品牌將會冉冉升起。