會展觀察會展經濟迎來新的發展機遇

      奧運會期間將作為國際廣播電視中心和主新聞中心及臨時比賽場館的國家會議中心，賽后將成為北京舉行國際性會議、綜合展示的大型設施。

(一)

    從某種意義上來說，奧運會是當今世界最大規模的展覽會，一方面它的參與人數之多可能是其他展會無法比擬的，如北京奧運會注冊人員將達到28萬，其中僅注冊記者就有21600人；另一方面作為如此大規模的展會，它絕不僅僅是面向專業觀眾的，除了現場超過700萬名觀眾外，它還通過廣播電視、報刊與網絡等媒體吸引全世界更多人的目光。據國外專業的電視收視調查網絡的數據，北京奧運會的電視觀眾人數將創新紀錄。奧運會將充分展示舉辦城市作為國際化大都市的經濟發展實力和現代科技水平，在這個過程中，會展經濟必然要發揮自身的作用。

    北京作為2008年奧運會的舉辦地，已經在奧運經濟中占盡會展商機。雖然國際奧委會規定，在奧運會期間及前后一周，不得在主辦城市本地、或其附近、或其他比賽地點舉行全國性、國際性重大會議活動；商務部去年11月1日也就此發布公告，2008年8月1日至9月23日期間，不批準舉辦與奧運會無關的全國性、國際性展覽會。2008年4月30日至7月31日期間，只批準固定展期處于該期間內、且已連續在京舉辦2屆或2屆以上的例行展覽。但是，圍繞奧運主題，北京仍將組織一大批內容豐富的各類會議和展覽，這也是北京奧運經濟中會展商機的直接體現。2008年北京奧運會系列文化會展活動包括奧林匹克文化節、國際奧林匹克文化論壇、奧林匹克教育論壇、奧林匹克藝術論壇、國際奧林匹克博物館珍品展、國際奧林匹克集郵展、國際奧林匹克收藏展、國際體育藝術展、中國體育文化展、國際奧林匹克書展、中國傳統文化展、中外體育繪畫展等。同時，北京還將舉辦以體現“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念為主題的北京國際科技產業博覽會、北京國際汽車展、中國文化創意產業博覽會、北京國際美術雙年展等一系列相關文化會展。同時，隨著新國展一期工程的竣工，近10萬平方米的室內專業展館投入使用，加上一些奧運場館在奧運之后，也可以經過改裝承接部分展覽，北京會展發展的硬件已完全可以媲美國際水平。通過奧運，北京將以奧運場館會展區、新國展等為依托，成為會展經濟發達、具有國際影響力的東方與亞洲會展中心。

    (二)

    奧運會是一次體育盛會，對體育產業的推動作用毋庸置疑，以體育用品貿易為主的各類體育展會借助奧運年的到來更是看到了良好的發展機會。首先是多年來一直在上海、成都等地舉辦的中國體育博覽會今年將回到北京，于5月29日至6月1日在國展新館舉行。本屆體博會以“分享盛會，攜手共贏”為主題，緊緊圍繞奧運概念展開，設有專門的奧運主題館，展區內主要包括奧運合作伙伴品牌、奧運贊助商、奧運器材提供商、中國奧運體育代表隊裝備提供商等等，同時，中國奧委會以及各個單項運動協會也將在此展示。由于緊貼奧運概念，該展區受到了很多企業的關注和參與，成為企業預訂展位的首選區域。組委會也對這塊區域加強規劃，制定相應的準入標準，幫助企業規劃展位安排。期間，世界體育用品聯合會年會及體育用品行業國際峰會也將作為2008中國體博會的重要活動在北京舉行。中國早已被世界公認為規模巨大的體育生產市場和體育消費市場，中國體育用品的發展漸漸涉及整個體育產業鏈條上下游產業的聯動，隨著奧運年的到來，這種效應將更為明顯地凸現，因此本屆體博會也被主辦方稱之為“體育產業的盛宴”。而作為奧運年開篇之作的2008廈門體育休閑用品博覽會日前已經舉行，其規模創歷史新高。

    (三)

    根據奧運會期間及前后對北京地區舉辦全國性、國際性會議和活動所作的必要限制，作為目前全國會展中心城市之一的北京將不得不對展會有所選擇，這也意味著將有上百個品牌展會無法在往年規定的時間內在北京舉辦。這對北京會展業短期內可能會受些影響，但換一種角度來看，這上百個品牌展會對其他非奧運城市來說，就是北京奧運帶來的商機。一些全國性品牌展會在哪兒辦展區別并不是很大，比如長江三角洲地區，無論是南京、杭州，還是寧波、蘇州、揚州，以至義烏、臺州、余姚、昆山，各地都在建造設計新穎、氣勢恢宏、具有國際一流水平的大型會展場館，北展南移就為他們帶來了機會。去年，南京就已早做工作，將北京的一批展覽引入南京。他們也決心抓住北京奧運會和上海世博會的機會，做大做強南京的會展業。另外就是以廣州為龍頭的珠三角地區，也是吸納南移展會的地區。廣州因廣交會而得到會展業發展先機，而作為制造業基地的廣東更是珠三角地區會展業發展的傲人資本。很多展會的主辦單位之所以選擇廣州，似乎也在說明一個會展業發展的硬道理：產業基礎是會展業發展的強大動力。即使一些北方地區性展會，南移舉辦的可能性小了很多，也有望促進北京周邊城市如河北廊坊等地會展經濟的發展。如何以自己的軟、硬件設施服務于展會行業，對這些城市將是一個新的考驗。