李冀揚(yáng) 讓微霓虹照亮體育場

兩個(gè)煙鬼相會(huì)在煙缸前

    　認(rèn)識(shí)李冀揚(yáng)還真是一個(gè)偶然的機(jī)緣???兩個(gè)煙鬼在國際航班上熬了十幾個(gè)小時(shí)，在法蘭克福一落地，不約而同地聚會(huì)在休息室的煙缸旁。由于我們都是去慕尼黑參觀世界體博會(huì)的，又都是中國人，還都是煙鬼，于是搭訕了，也就相識(shí)了。
    　他告訴我，他來自瘦西湖畔，是搞光導(dǎo)纖維的。他說，不是簡單的光導(dǎo)纖維，而是把特制芯片設(shè)計(jì)組合成各種獨(dú)具特色的程序，讓光導(dǎo)纖維似乎有智能一樣的自由發(fā)光。他說了半天，我還是在云里霧里：這個(gè)東西和體育有什么關(guān)系？
    　李冀揚(yáng)似乎沒有發(fā)現(xiàn)我的困惑，仍沉浸在自己的敘述中。他說，這個(gè)微霓虹是他們現(xiàn)在的主打產(chǎn)品，而且擁有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那自然是“只此一家，別無分號(hào)”了。由于是個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，閃爍起來又是千變?nèi)f化，很吸引人，所以在國際市場上銷路很好。他們把這個(gè)專利技術(shù)“附麗”在許多產(chǎn)品上，形成了許多系列，比如說圣誕節(jié)的帽子上、圍巾上，圣誕老人裝禮物的襪子上，萬圣節(jié)的各種面具上，情人節(jié)裝巧克力禮盒的袋子上，喜愛時(shí)尚的年輕人的T恤上、帽子上，廣告牌和商場里的各種廣告標(biāo)識(shí)上……尤其讓他驕傲的是，在今年美國大選中，不管是民主黨還是共和黨，都向他們訂制了大批量的帽子。“不管是選布什的還是選克里的，誰都要戴著我們的帽子上街。”
    　這次他去慕尼黑，就是想看看，這種微霓虹技術(shù)能不能在體育領(lǐng)域也“發(fā)發(fā)光”。他是有備而來的，各種樣品塞了滿滿的一大箱，看看體育用品商能不能喜歡它。
    　也別說，真是功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過李冀揚(yáng)似乎有透視功能的雙眼一照，他還真在體育市場上發(fā)現(xiàn)了不少商機(jī)。在參觀舉辦過奧運(yùn)會(huì)的慕尼黑體育中心時(shí)，他一眼看到小商亭，就對(duì)這里賣的球迷帽和球迷圍巾有了感覺：把微霓虹往上一按，讓他們心儀的球隊(duì)的名字或標(biāo)記在帽子和圍巾上閃閃發(fā)光，這效果不是一下子就出來了嗎？當(dāng)他得知雅典奧運(yùn)會(huì)有咱們中國的助威團(tuán)，他忙不迭地聯(lián)系上，免費(fèi)讓助威團(tuán)帶上自己制造的微霓虹帽子到雅典賽場上亮亮相。在中國看NBA，他想，在這樣亮的球場上，如果把廣告版搞亮，效果可能不一定好，（在足球場上把廣告版搞亮則可以嘗試！）但是，可以把球迷心有所屬的球隊(duì)的徽記做成胸章，不是起到很好的展示效果嗎？如果在走向職業(yè)化的各類籃球賽上，效仿NBA在每一節(jié)中場休息時(shí)，向球迷贈(zèng)送微霓虹帽或微霓虹圍巾，都是上佳的選擇，而這種做法也完全可以移植到其它比賽場上去……在這一刻，李冀揚(yáng)給我的感覺就像一個(gè)沉浸在創(chuàng)作激情中的畫家，面對(duì)體育市場就像面對(duì)一張空白的畫布，任他任意揮灑。
　　他在透視體育的含金量
    　其實(shí)，李冀揚(yáng)并不是一個(gè)“天生”的生意人，對(duì)下海之前比較安逸的生活，他還心存一絲類似留戀的思緒。他告訴我，他曾作過多年的金融工作，官至處級(jí)，可見他在當(dāng)時(shí)已經(jīng)熟悉了業(yè)務(wù)，也是相當(dāng)一級(jí)的“骨干”。他也曾為其他老板打過工，兢兢業(yè)業(yè)地做銷售，把公司的生意做得紅紅火火。在自己當(dāng)老板后，他從賣牙刷起步，闖蕩五湖四海，與五大洲各色人等大擺生意經(jīng)，生意做得很大，至今在他的公司里還有一個(gè)部門專做國際貿(mào)易，經(jīng)營一些在我看來相當(dāng)新奇的小商品。但是，他似乎是一個(gè)永不停步的創(chuàng)業(yè)者，總感覺在自己面前有更需要自己、更適應(yīng)自己的市場，于是，他又搞上了這個(gè)有相當(dāng)科技含量的微霓虹，而且越搞越大。十幾年的商場闖蕩，使他成為一個(gè)在市場上雖說不上是見慣驚濤駭浪的大手筆，也可以說得上是久經(jīng)考驗(yàn)的老生意人。多年下來，李冀揚(yáng)已經(jīng)闖開了市場的大門，業(yè)績也做到了一年一個(gè)億以上。但是，在他的心中還是總存有一份不滿足，總想把市場做得更大，事業(yè)做得更開。
    　李冀揚(yáng)對(duì)中國的體育市場早就有了一份向往。他認(rèn)為，對(duì)比其他市場領(lǐng)域，體育市場是一個(gè)剛剛開發(fā)不久，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到擁擠程度的大市場。尤其是比較有科技含量、能夠在世界市場上堂堂正正打出自己品牌的商品還不夠多。至于說到這種微霓虹產(chǎn)品，在體育市場上還等于是一片空白。由于微霓虹是他們自己開發(fā)的產(chǎn)品，不但擁有自己的品牌???新鳳凰（new phenix），而且是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品，所以，微霓虹不管是在國內(nèi)市場上還是在國際市場上，都是打著中國產(chǎn)品、中國品牌去打天下的。他們過去做慣了國際市場，在許多領(lǐng)域里已經(jīng)取得了不俗的業(yè)績。最近幾年，他們開始“兩條腿走路”，回師國內(nèi)市場，也做得不錯(cuò)。現(xiàn)在，微霓虹又相中了國內(nèi)的體育市場，準(zhǔn)備在體育領(lǐng)域里來個(gè)大鬧天宮，創(chuàng)出屬于自己的一片天下。“一張白紙上好寫文章”，他們對(duì)市場的前景很有信心。
    　談到他們寄予厚望的中國的體育競賽市場，李冀揚(yáng)認(rèn)為，這個(gè)市場可以說還處于相當(dāng)初級(jí)的階段，在許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，職業(yè)化、俱樂部、聯(lián)賽、各種商業(yè)化操作，都是剛剛起步，不管是在競賽市場本身的運(yùn)作上，還是利用這種運(yùn)作銷售商品，都還有很大的市場空間，存在很多的操作余地。看一看剛結(jié)束的NBA中國賽，他們給我們的，就不單是高超球藝的享受，從一定意義上說，他們更是給我們上了一堂職業(yè)籃球商業(yè)化操作的示范課，我們可以從中間學(xué)習(xí)到許多如何開發(fā)體育無形資產(chǎn)的“技術(shù)”。而作為一個(gè)想躋身體育市場、想從體育市場開發(fā)中分一杯羹的企業(yè)領(lǐng)頭人來說，李冀揚(yáng)總覺得自己目前尚屬“才疏學(xué)淺”，急于學(xué)習(xí)。就連對(duì)我這個(gè)被他稱為“從事多年體育經(jīng)濟(jì)報(bào)道”的記者，他也并不輕易放過，用“掘地三尺”的勁頭發(fā)掘我身上的潛力。對(duì)于這個(gè)渾身活力四溢、一心做事業(yè)的企業(yè)家，我的心里充滿敬意。我相信“天道酬勤”這句老話，所以，李冀揚(yáng)和他的同事們的體育夢一定會(huì)實(shí)現(xiàn)，微霓虹一定會(huì)照亮四面八方的體育場。