后奧運(yùn)時(shí)代 破解體育場館運(yùn)營難題

    后奧運(yùn)時(shí)代，中國體育設(shè)施建設(shè)行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿�備受關(guān)注。在2010年第五屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)——北京體育產(chǎn)業(yè)展上，一場以“低碳場館與運(yùn)營創(chuàng)新”為主題的論壇受到各方關(guān)注，本次論壇除常規(guī)的嘉賓主題演講，還安排參會(huì)來賓對國家體育場、北京工人體育場等北京多家體育場館進(jìn)行了調(diào)研、參觀，具有50年歷史的北京工人體育場的成功開發(fā)與運(yùn)營受到了參會(huì)來賓的充分肯定。

    “體育場館的運(yùn)營不僅在中國，在全世界都是難題，體育場館作為我們所在城市的地標(biāo)性建筑，也是人們多重生活中的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，‘體育之窗模式’吸納世界場館運(yùn)營方法并結(jié)合中國本土特點(diǎn)創(chuàng)新出一套具備國際化、互動(dòng)性、獨(dú)立性、創(chuàng)新性特點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)單一功能的體育場館向多功能體育文化中心的轉(zhuǎn)變。”作為此次論壇的主辦方之一，IAVM(國際場館經(jīng)理人協(xié)會(huì))中國區(qū)總裁、北京體育之窗文化傳播有限公司總裁高宏先生在“工體iRENA”分論壇上就體育場館運(yùn)營中的熱點(diǎn)問題與來自國內(nèi)外體育設(shè)施行業(yè)不同領(lǐng)域的眾多專業(yè)人士展開了深入討論。

    體育之窗在對工體的運(yùn)營過程中引進(jìn)國際先進(jìn)體育場館運(yùn)營模式對老場館原有運(yùn)營模式進(jìn)行升級，破解了體育場館的賽后利用這一難題，使工體這座擁有50年歷史并見證中國體育事業(yè)發(fā)展歷程的老場館重新煥發(fā)新的魅力，如今的北京工人體育場已成為一個(gè)融合體育、文化、創(chuàng)意生活的國際體育文化創(chuàng)意中心。而對于天津奧林匹克中心體育場這樣的新場館，體育之窗在天津奧體中心通過舉辦各種高水平體育賽事、大型演唱會(huì)以及各類群體活動(dòng)對體育場館進(jìn)行賽后運(yùn)營。諸如天津水滴中超泰達(dá)足球賽、天津汽車文化節(jié)、國際汽車漂移賽等一系列大型賽事活動(dòng)的舉辦，為天津奧林匹克中心休閑體育產(chǎn)業(yè)的形成創(chuàng)造了良好的條件。山東德州體育中心則是“體育之窗模式”賽前運(yùn)營的典范，體育之窗從圖紙規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就開始介入，通過市場合理配置體育設(shè)施資源，在滿足群眾對體育健身需求、發(fā)揮社會(huì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。“體育之窗”為中國體育場館運(yùn)營量身訂制的這三套模式，在優(yōu)化場館資源的同時(shí)，以產(chǎn)業(yè)化、市場化、品牌化運(yùn)營為手段，打造了一個(gè)體育場館運(yùn)營開發(fā)的新品牌——“iRENA”。“iRENA”品牌旗下的體育場館，將成為城市的新生活動(dòng)力場、新都市會(huì)客廳、新文化集散地、新區(qū)域聚焦點(diǎn)、新旅游目的地。

    可以預(yù)見，隨著廣州亞運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列國內(nèi)外體壇盛事的舉辦，中國體育場館的建設(shè)與運(yùn)營也在發(fā)生巨大變化。針對國內(nèi)大中小城市不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，體育之窗為老場館、新建場館、在建場館量身訂制的這三套開發(fā)運(yùn)營模式，在此次論壇上得到了與會(huì)來賓的高度評價(jià)。會(huì)后，來自各省區(qū)體育主管部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、代表以及國內(nèi)外體育設(shè)施行業(yè)的來賓都表示希望邀請?bào)w育之窗為各地的場館介紹經(jīng)驗(yàn)并共謀發(fā)展。