奧體網球館探索經濟與社會效益平衡之道

    為廣州亞運而新建、符合大滿貫賽事標準的廣東奧林匹克體育中心網球館，堪稱廣州目前硬件水平最高的網球場館，自今年3月以來，網球館在每周三、周六的白天免費向社會開放。這對于市民來說無疑是個喜訊，但也涉及到場館的運營資金等各方面的難題。目前，奧體中心網球館正在摸索經濟效益和社會責任之間的平衡之道。

　免費開放也走高端路線

　“冠軍標準，冠軍待遇”，這是奧體中心網球館面向社會開放時的口號，但并不僅僅是一句口號。目前，已經開辟出周三和周六的白天作為免費開放時段，讓群眾在節假日也能享受免費的健身服務。而奧體中心副主任李宇飛還透露，“我們的目標不僅僅是讓大家免費進來打球，而是要利用現有的省隊教練的資源，為市民提供技術性和網球文化指導，從而打造承有內涵、有優質服務的長期開放。”他還強調，即使有省隊教練現場指導，部分時段依舊還是免費。能提供免費開放時段的體育場館很多，但如此細心經營免費開放時段，奧體網球館還真是開創了國內先河。

    這個活動得到了國家體育總局網球運動管理中心副主任李玲蔚的贊揚和市民的好評，也得到了網球館管理人員的承諾，“絕非一陣風，將會長期維持。雖然免費開放場館必須自己承擔各種基本費用，但作為公共場館就必須兼顧社會責任。”

　盤活資源兼顧經濟效益

　為了做到經濟效益和社會責任的均衡化，奧體中心網球館把全民健身劃分為3大部分，力爭收支平衡。

　網球中心在今年6月舉辦了首屆業余網球公開賽，共有300多名市民參加，反響熱烈，正逐步形成群眾體育品牌。這一賽事得到了部分廣告商的支持，基本上達到收支平衡。“辦群眾比賽，主要是為了培育市場，不以盈利為目的，不虧就行。”奧體網球館還打造了暑假期間的網球夏令營、嘉年華等一系列活動，除了增加網球場的利用率，還盤活了奧體中心會所和酒店等資源。

　今年3月，奧體中心網球館成功舉辦了2011中國國際網球挑戰賽，也是亞運場館在后亞運期首個承辦專業比賽的。李宇飛主任還透露，希望每年能夠承辦一至兩次的國際賽事，讓這里成為南中國的網球文化中心。而且，通過舉辦專業賽事，帶動場館的廣告、商業、門票等各方面的收入，遠比單純有償出租場地更能獲得經濟效益。

　目前，奧體中心網球館剛投入賽后運營半年左右，已經在嘗試場地有償出租、賽事使用、政府撥款、業余賽事和活動等各種方式，以獲得資金保證場館正常運作，同時維持場館有限度地免費開放，并且通過提高免費開放時段的“含金量”，來發揮場館的社會責任。