以商養(yǎng)館 向場(chǎng)館設(shè)計(jì)要效益??場(chǎng)館賽后利用經(jīng)驗(yàn)

    7月10日，雨夜。

　“太厲害了！再來一個(gè)！”德州市體育中心從來沒有這么熱鬧過，掌聲、歡笑聲此起彼伏——世界最受歡迎的花式籃球團(tuán)隊(duì)正在激情表演，“坐在明亮的體育館里看這樣的比賽，太值了！”在球迷小帥看來，正是有了德州市體育中心，越來越多的高端賽事才來到了德州市民身邊。

　“引進(jìn)高端賽事只是盤活場(chǎng)館資源的一部分。”德州市體育局局長(zhǎng)李慶豐告訴記者，作為第十一屆全運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)館，德州市體育中心是全國(guó)唯一一個(gè)當(dāng)年建成，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的體育場(chǎng)館。對(duì)此，李局長(zhǎng)表示，場(chǎng)館的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)一體化是關(guān)鍵。

　開源節(jié)流 丑小鴨變白天鵝

　作為當(dāng)?shù)氐谝粋�(gè)國(guó)際化體育場(chǎng)館，德州市體育中心皇明體育館并沒有從外表上給人驚艷的感覺，甚至在建成之初，這座“蓮花”造型的體育館竟然被稱為“四不像”：一層是面積為14000平方米的大型超市，周邊則是全民健身附屬設(shè)施，還設(shè)計(jì)了展廳，比賽場(chǎng)地卻被抬到了“空中”。

　“位于二層的體育館建筑面積11300平方米可容納4600名觀眾，坐席呈現(xiàn)扇形，北面一排為活動(dòng)坐席。”在李局長(zhǎng)的介紹下，記者發(fā)現(xiàn)活動(dòng)坐席后邊設(shè)有分隔幕，幕板后邊就是訓(xùn)練館，“訓(xùn)練比賽兩不誤，拉開幕板整個(gè)場(chǎng)館就會(huì)變身大劇院，有效地提高了場(chǎng)館利用率。”

　李慶豐告訴記者，從體育中心的項(xiàng)目獲批后，他們就開始前往全國(guó)各地進(jìn)行場(chǎng)館考察，江蘇、浙江、北京、河北、上海等省市都留下了他們的足跡，最后才確定了現(xiàn)在的方案，而且場(chǎng)館內(nèi)屋頂、環(huán)廊、幕墻，均采用玻璃材質(zhì)，白天不需要燈光照明，在中心園區(qū)內(nèi)，安裝有太陽能路燈，也有效地節(jié)省了能耗。“雖然場(chǎng)館外形不美，但是我們滿足比賽的同時(shí)有足夠的商業(yè)面積去開發(fā)利用，從而做到‘以體為主，以商養(yǎng)館’。”

    專業(yè)人做專業(yè)事

    有了好的設(shè)計(jì)，當(dāng)然還要有人會(huì)利用。李慶豐一直篤信“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，“酒店業(yè)有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理公司，體育場(chǎng)館業(yè)也應(yīng)該有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理公司”。所以在尋找場(chǎng)館設(shè)計(jì)的同時(shí)，他的團(tuán)隊(duì)還在尋找場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理公司，“不好找，國(guó)內(nèi)專業(yè)的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)太少。”經(jīng)過多次談判，德州市體育中心的經(jīng)營(yíng)權(quán)最終委托給北京體育之窗文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng)管理。

　“雖然是2009年11月正式接管，但是前期我們也參與到了設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)一體化。”體育之窗德州項(xiàng)目部的負(fù)責(zé)人告訴記者，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，德州市體育中心在十一運(yùn)會(huì)后舉辦了多場(chǎng)籃球賽、文化演出、展銷會(huì)等老百姓喜聞樂見的活動(dòng)。據(jù)了解，自體育之窗接管以來，德州市體育中心已經(jīng)為市財(cái)政節(jié)約支出500多萬元。

　大膽嘗試場(chǎng)館冠名

    去過德州市體育中心的人都知道，體育館上的名字是“皇明體育館”。為此在當(dāng)?shù)剡�引發(fā)了一場(chǎng)“舌戰(zhàn)”，“很多人不理解政府的場(chǎng)館怎么讓皇明集團(tuán)搶了頭名，其實(shí)場(chǎng)館冠名在世界各地都有先例，而且取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。所以，我們也進(jìn)行了大膽嘗試，皇明集團(tuán)每年40萬元為體育館冠名，冠名期限5年。”

    雖然德州市體育中心在十一運(yùn)會(huì)后早早動(dòng)了起來，但是受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)制約，場(chǎng)館在引進(jìn)高端賽事上仍顯乏力，體育中心的運(yùn)營(yíng)也只是初露雛形，但是李慶豐相信，隨著體育中心所在的開發(fā)區(qū)不斷發(fā)展，以及各項(xiàng)管理步入正軌，兩年后體育中心會(huì)有更大作為，屆時(shí)也將會(huì)有更多的企業(yè)將目光投向這里。